Hoe zorg je ervoor dat je als ondernemer je verhaal kan doen in de media? Welke socialmediaontwikkelingen moet je in de gaten houden? En is je marketinginzet een beetje up-to-date? Dit zijn de trends van 2024.
AI zet onverminderd door, net als de populariteit van korte video’s (short-form video) op social media. Trends die vorig jaar inzetten en nog altijd in ontwikkeling zijn. Maar zoals ieder jaar, zijn er ook weer nieuwe trends te ontdekken. 2024 staat vooral in teken van authenticiteit en het heft in eigen handen nemen. Hoe?
Marketingtrends
Eigen data Er komt een einde aan targeted advertising. Tenminste, als we het laatste nieuws moeten geloven. Third party cookies verdwijnen grotendeels, privacy-instellingen worden aangescherpt en gericht adverteren gaat in de ban bij Meta. Het is allemaal nog niet zover, maar het is geen overbodige luxe om je te gaan verdiepen in het vergaren en verzamelen van je eigen data via nieuwsbrieven, je website en socialmedia-accounts.
Tip: verstuur een nieuwsbrief met interessante verhalen over je zaak en aantrekkelijke aanbiedingen. Jouw lezersbestand is een bron van data waardoor je in een later stadium gericht kunt gaan targetten.
Eigen content Content creators en influencers worden al jaren ingezet op hun eigen kanalen, maar 2024 staat in het teken van het aantrekken van creators voor jouw eigen kanalen. Dus het laten maken van kwalitatieve content door mensen die er verstand van hebben en daarbij het juiste bereik hebben bij je doelgroep(en). Deze samenwerkingen gaan we steeds vaker terugzien.
Tip: misschien volg je zelf iemand die perfect bij jouw café of wodkamerk past? Het zou zomaar kunnen dat er een mooie samenwerking voor jullie is weggelegd. Stuur een DM en spreek een keer af!
Public relations-trends
Data als onderbouwing Met verhalen alleen kom je er niet meer. Als je in de media wil komen, moet je voor statistieken zorgen en cijfers rondom trends die interessant zijn voor de lezers van de titels die je wil benaderen. Het is dus helemaal geen gek idee om eens een interessant onderzoek te laten uitvoeren waarmee je de pers kunt benaderen. Kijk dan vooral naar onderwerpen die nog niet heel veel aandacht in de media hebben gehad en zorg ervoor dat je makkelijk bereikbaar bent voor commentaar. Geen eigen onderzoek starten? Hou dan het nieuws en bronnen als het CBS in de gaten voor ontwikkelingen waarop je kunt inspringen.
Tip: check welke onderwerpen allemaal aan jouw bedrijf linken. Denk aan veiligheid op straat of de populariteit van bepaalde keukens. Hoe minder er al over bekend is, hoe beter.
Eerlijkheid Door de verspreiding van misinformatie en clickbait zijn de media er alerter op dan ooit tevoren. Wees dus altijd eerlijk en transparant als je journalisten benadert. Geef ze foutloze informatie en zorg dat je zelf al hebt gecheckt of alles klopt wat je meestuurt.
Gebruik je socialmedia-accounts 2024 staat in het teken van de inzet van je eigen kanalen. En net zoals jij social media afstruint naar interessante verhalen, doen journalisten en redacteuren dat ook. Zet dit jaar extra in op het vertellen en laten zien wat jou onderscheidt van je concurrenten. Geef inside information, ga een samenwerking aan met een content creator (zie marketingtrends) en vertel mooie en interessante verhalen. Journalisten gaan namelijk heel hard op bruikbare informatie en leuke storytelling.
Tip: zet je communicatiekanalen in om achtergrondverhalen te vertellen. Laat je leveranciers aan het woord, praat openhartig over het ondernemerschap, vertel grappige anekdotes uit de keuken, laat zien hoe je je wodka maakt.
Socialmediatrends
SEO savvy SEO, oftewel search engine optimization, is een manier om zo hoog mogelijk in de online zoekresultaten te komen. Dit speelde zich tot nu toe voornamelijk af op zoekmachines als Google en dus je website. Maar de jonge generatie gebruikt ook nieuwe bronnen: Instagram en TikTok. Social media zijn naast bereikskanalen ook SEO-kanalen geworden en de nieuwste generatie zoekmachines.
Tip: let op belangrijke woorden en termen waarmee je gevonden wil worden op je socialmediakanalen en verwerk ze in je captions en video’s.
Inzet van creators Zoals ook besproken in de marketingtrends hierboven, worden creators in 2024 ingezet voor eigen content die een belangrijke rol speelt in de campagnes die merken draaien. Hierdoor vergroot je niet alleen het bereik bij de juiste doelgroep, maar ook hun betrokkenheid.
Verdwijnen de hashtags? De algoritmen op social media worden steeds slimmer en maken, net als wij, steeds vaker gebruik van AI. Hierdoor worden posts beter begrepen, zoals tags, kleuren, emoties, afbeeldingen en locaties, waardoor hashtags minder belangrijk worden. De onderwerpen die je je Instagram Reels meegeeft, krijgen steeds meer gewicht.
Dit jaar brengt weer nieuwe uitdagingen met zich mee. Met name op technisch en juridisch gebied verandert er veel. Met bovenstaande trends en tricks, kun je in ieder geval weer even vooruit. Wil jij meer zichtbaarheid genereren, maar heb je echt geen tijd voor data, content creators, social media, journalisten mailen en verhalen vertellen? Neem dan contact met ons op, we nemen met alle liefde alles uit handen. Succes!
