Krijg je een belletje van je pr-manager bij Typhoon Hospitality of je een interview wil geven? Leuk! Of… help?! Het is een mooie kans om je verhaal te delen als ondernemer, als merk en als mens. Maar wat kun je doen zodat je gesprek niet in algemeenheden en verkooppraatjes verzandt, en wat kun je verwachten van het proces? Geen zorgen. Als jij zorgt voor de inhoud, zorgen wij ervoor dat je weet wat je te wachten staat.
Of het nu gaat om een artikel in een vakblad, krant of lifestylemagazine: met deze tips geef jij een professioneel en eigen interview:
De interview do’s
- Reageer snel. Laat direct weten of je wilt meewerken, en geef meteen een aantal beschikbare momenten door. Snel schakelen zorgt ervoor dat je vertrouwen creëert bij de journalist. Playing hard to get werkt averechts. Iedereen heeft het druk, ook degene die straks tegenover je zit.
- Voorbereiden. Vraag bij je pr-manager of journalist naar de insteek van het interview. Welke onderwerpen komen aan bod? Moet je bepaalde cijfers of voorbeelden paraat hebben?
- Doe het interview zelf. De journalist wil jou spreken – niet iemand die in jouw naam spreekt, zoals een marketingmanager of assistent.
- Durf te delen. Wees open. Geen journalist wordt warm van een ingestudeerd verkooppraatje. Wel van echtheid.
- Leid rond. Nodig de journalist uit in je zaak, keuken of productieruimte. Laat zien waar het gebeurt en neem ze mee in je wereld. Een korte rondleiding, lunch of proeverij maakt het verhaal tastbaar.
- Zorg voor goed beeldmateriaal. Vraag van tevoren wat de plannen zijn rondom fotografie. Wordt er iemand gestuurd, of maken ze gebruik van bestaand materiaal? Zorg in elk geval voor een serie professionele hogeresolutiefoto’s van jezelf, je locatie, producten of gerechten/drankjes.
- Vraag om een inhoudelijke check. Laat aan het eind van het interview weten dat je het artikel graag checkt op feitelijke onjuistheden. Let op: stijl of toon is niet aan jou, dat is het domein van de journalist en eindredacteur.
- Vraag naar een bewijsexemplaar. Of een digitale versie van het artikel. Handig voor je eigen archief – en voor later gebruik op je kanalen (met toestemming, zie ‘don’ts’).
- Blijf beschikbaar. Laat weten dat de journalist je ook in de toekomst mag benaderen voor opinie of duiding. Daarmee bouw je aan een duurzame relatie met de media en positioneer je jezelf als expert binnen jouw vakgebied.
De interview don’ts
- Niet bereid zijn om je verhaal te delen. Begin dan niet aan het interview. Een journalist wil de diepte in en is allergisch voor verkooppraatjes. Als je alleen wilt vertellen hoe goed je bezig bent, zonder details of achtergrond, is het misschien niet het juiste moment.
- Te laat reageren of arriveren. Onprofessioneel en zonde van ieders tijd. Zorg dat je tijd maakt én neemt.
- In paniek raken. Geen antwoord paraat of wil je geen antwoord geven op een bepaalde vraag? Praat er dan niet omheen, adem in en adem uit. Geef rustig aan dat je het niet weet of geen antwoord wil geven en er eventueel later op terugkomt.
- Artikel zonder toestemming delen. Publicaties mogen niet zomaar integraal geplaatst worden op je website of socials. Vraag altijd toestemming aan de journalist en uitgeverij en indien van toepassing aan de fotograaf in verband met tekst- en beeldrechten.
- Verwachten dat jij over de kop of intro gaat. De titel en inleiding worden meestal bepaald door een eindredacteur. En ja, die kunnen zomaar veranderen. Welcome to publishing.
Een goed interview vraagt voorbereiding, openheid en tijd. Maar het levert ook veel op: zichtbaarheid, vertrouwen en verdieping van je merkverhaal. Met deze tips in je achterzak ga je vol vertrouwen het gesprek in en blijft je verhaal hangen, ook ver na publicatie.
Wil jij meer naamsbekendheid? Neem dan vrijblijvend contact met ons op voor een tailor made pr-traject.